Steeds meer merken verschuiven hun mediabudgetten van klassieke kanalen naar retailmedia, om zo klanten bereiken op het perfecte moment als ze al in de ‘koopmodus’ zitten. De Bijenkorf speelt in op deze ontwikkeling, met als uitgangspunt dat merksamenwerkingen relevant en betekenisvol moeten zijn, 'dus passend in de tijd en aansluitend bij thema, doelgroep en context'.