Dinsdag 26 oktober 2021

‘Kritiek op brand purpose is naïef en onterecht’, stelt Peter Field


  • 13-10-2021
  • Bron tekst / afbeelding: Marketing Facts

Vers onderzoek van effectiviteitsexpert, auteur en consultant Peter Field wijst uit dat goed uitgevoerde brand purpose-cases een groter aantal grote bedrijfs- en merkeffecten veroorzaken dan cases zónder duidelijke purpose. Field vindt dat er een eind moet komen aan de soms 'in vitriool gedrenkte kritiek van vakschrijvers en praktijkmensen' op het fenomeen van brand purpose. Onderzoek dat hij verrichtte naar effectiviteit van purpose driven marketingcommunicatie bewijst vooral dat sterke cases ook echt heel sterk zijn, al gooit hij voor z’n onderbouwing wel wat appels en peren op een hoop. Lees meer over: ‘Kritiek op brand purpose is naïef en onterecht’, stelt Peter...

Lees het hele artikel op Marketing Facts »